habillage textuel
La rédaction au service de l'entonnoir de conversion

La rédaction est le principal agent de conversion des utilisateurs en clients. La scénarisation des argumentaires et des contenus s’élabore à partir de l’entonnoir de conversion établi pendant la phase d'architecture d'information. La rédaction des contenus fournit les informations et les arguments essentiels à la conversion de visiteurs en clients.

Se basant sur les scénarios de conversion, la rédaction web consiste aussi à tracer les chemins de lecture qui permettent aux visiteurs de suivre la piste qui les amène à devenir clients. Au-delà de l’habillage visuel, la rédaction maintient le contact avec les utilisateurs, elle explique et argumente pour convaincre l’utilisateur qu’il a trouvé sur le site ce qu’il cherche, par des titres percutants et des textes persuasifs.

L’insertion des mots clés dans les balises textuelles (les titres, les sous-titres et le corps de texte) est une séquence des opérations d’optimisation du référencement naturel. La densité des mots clés dans les contenus textuels de pages favorise le positionnement dans l’affichage des résultats de requêtes.

Attention, la visibilité et la lisibilité se font parfois concurrence. Les deux sont essentielles à la conversion des utilisateurs en clients, et il faut bien jouer avec mots clés pour atteindre un équilibre optimal entre la visibilité dans les pages de résultats et la lisibilité du contenu web par les visiteurs.

Sources et outils en ligne

Les métiers de la scénarisation et de la conception

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